며칠 전 올리브영에 들렀다가 흥미로운 장면을 봤어요. 예전엔 화장품이 주를 이루던 매장 한쪽에 단백질 바, 비타민, 건강 음료들이 쭉 진열돼 있더라고요. 편의점에서나 보던 건강기능식품들이 점점 더 많아지고 있다는 걸 실감했어요. 그런데 이게 단순한 변화가 아니라, 다이소·올리브영 같은 오프라인 매장들이 편의점처럼 변해가는 흐름과 연결된다는 사실을 알게 됐어요.
✅ 다이소, 올리브영이 편의점처럼 변하는 이유
편의점에서 건강기능식품을 파는 건 이제 익숙한 일이죠. 출퇴근길에 편의점에서 간단한 건강 음료나 영양제를 사는 분들도 많을 거예요. 그런데 요즘 다이소와 올리브영에서도 비슷한 모습을 보이고 있어요.
특히 다이소는 ‘소확가(소소하지만 확실한 가성비)’ 전략을 바탕으로 저렴한 가격에 건기식을 판매하고 있어요. 반면, 올리브영은 ‘먹는 화장품’이라는 콘셉트로 뷰티와 건강을 함께 챙길 수 있는 마케팅을 펼치고 있죠.
이런 변화의 배경에는 건기식 시장이 빠르게 성장하고 있다는 점이 있어요. 관련된 시장 규모를 한번 볼까요?
📊 건강기능식품 시장 규모 변화 (단위: 억 원)
건기식 시장은 2020년 5조 원대에서 2024년에는 7조 원을 넘어설 것으로 예상돼요. 그러니 다양한 유통 채널에서 건기식을 적극적으로 판매하려는 거죠.
📈 다이소 & 올영, 경쟁력 있는 판매 전략은?
각 브랜드마다 차별화된 전략을 내세우고 있어요.
1️⃣ 다이소 – '가성비' 전략
다이소는 원래 생필품, 잡화 등을 저렴한 가격에 판매하는 게 핵심이었어요. 그런데 최근 단백질 보충제, 비타민 등 건기식 제품을 속속 들여오고 있어요. 가격도 다른 매장보다 저렴해서 부담 없이 구매할 수 있다는 게 장점이에요.
📌 예시:
- 1,000~2,000원대 비타민
- 저렴한 단백질 바
- 다이소 PB(자체 브랜드) 건강식품 출시 가능성
이런 전략은 "건강을 챙기고 싶지만 큰돈을 들이고 싶지 않은 소비자"들에게 매력적으로 다가갈 수 있어요.
2️⃣ 올영 – ‘먹는 화장품’ 마케팅
올리브영은 기존의 ‘뷰티 전문 매장’ 이미지를 살려서, 단순한 건강식품이 아니라 뷰티와 건강을 함께 챙길 수 있는 ‘먹는 화장품’ 콘셉트를 내세우고 있어요.
📌 예시:
- 피부 미용을 위한 콜라겐 제품
- 다이어트 관련 건강기능식품
- 올영 PB 브랜드 중심의 기능성 식품 출시
예를 들어, 올리브영에서는 뷰티와 연관된 건기식 판매량이 40% 이상 증가했다고 해요. 이제는 화장품만 사러 가는 곳이 아니라, ‘내 몸을 가꾸는 모든 것’을 파는 곳으로 바뀌어 가고 있는 거죠.
🛒 편의점도 가만있지 않는다! GS25, CU의 대응
사실 편의점들도 건기식 판매에 열을 올리고 있어요. 특히 GS25와 CU는 기능성 식품을 더욱 강화하면서, **“한 끼 대용으로 건강을 챙길 수 있는 간편식”**을 확장하는 모습이에요.
CU 같은 경우, 아예 전용 PB(자체 브랜드) 단백질 쉐이크를 출시했고요. GS25도 H&B(Health & Beauty) 코너를 강화하고 있어요.
🏪 편의점 VS 다이소·올리브영, 유통 경쟁 본격화?
- 편의점: 언제 어디서나 쉽게 구매 가능
- 다이소: 저렴한 가격으로 가성비 공략
- 올영: 뷰티와 건강을 함께 챙기는 맞춤형 마케팅
이제 편의점뿐만 아니라 다이소, 올리브영에서도 건기식을 구매하는 게 점점 자연스러워질 것 같아요.
🎯 앞으로의 전망 – 소비자들은 어디로 갈까?
앞으로 소비자들은 ‘목적’에 따라 유통 채널을 선택할 가능성이 커요.
✅ 빠르게 한 병 마시고 싶다 → 편의점
✅ 저렴하게 사고 싶다 → 다이소
✅ 뷰티 & 건강을 함께 관리하고 싶다 → 올리브영
결국, 건기식 시장이 커질수록 유통 채널 간의 경쟁도 심화될 것 같아요. 어떤 브랜드가 승기를 잡을지는 더 지켜봐야겠지만, 확실한 건 소비자들은 점점 더 다양한 선택지를 가질 수 있다는 거예요.
✨ 마무리 – 나의 경험 & 생각
얼마 전 다이소에 갔다가 단백질 바를 보고 ‘이제 다이소에서도 이런 걸 파네?’ 하고 놀란 적이 있어요. 저렴한 가격이라 한번 사봤는데, 생각보다 괜찮더라고요. 올리브영에서도 최근에 콜라겐 제품을 하나 사봤는데, 패키지 디자인부터 편리한 포장까지 세심하게 신경 쓴 게 느껴졌어요.
이제는 단순히 ‘건강기능식품을 어디에서 살까?’가 아니라 **‘나에게 맞는 유통 채널이 어디일까?’**를 고민해야 하는 시대가 온 것 같아요.